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执行简报英国/欧盟数据和营销法规现在英国退欧已经完成

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
英国脱欧现已成为现实跨境贸易的细微差别正在慢慢被理解。随着大流行后的未来逐渐成为人们关注的焦点,许多商界领袖都感到明显的宽慰。 但对于营销人员来说,一些不安仍然存在。尽管欧盟和英国之间有贸易协定,但它明确拒绝处理数据充分性问题,将此事推迟到进一步谈判。得知我们目前处于“延长的充分性谈判期”,其结果尚未得到保证,有些人会感到惊讶。 在本文中,我们将研究现行立法(包括欧盟的 GDPR 和英国的数据保护法)如何影响英国营销人员以及他们的欧盟同行如何瞄准英国消费者或企业。我们还将强调一些关键日期,并讨论一些保持合规性的策略,无论发生什么。 避免无交易(再次) 英国于 正式脱离欧盟,开始了为期 11 个月的过渡期,在此期间,规章制度保持一致。一时期结束,英国成为一个独立国家——表面上不再受欧盟规则的约束。 您可能会认为,既然如此,GDPR(即欧盟法律)不再适用。在某种程度上,这是真的——但出于我们即将讨论的原因,这在很大程度上是无关紧要的。

虽然英国和欧盟之间现在有项贸易协定等待批准管理从牲畜和农产品到投资和竞争的一切——正如我们已经提到的,数据不包括在内。双方认为这个话题技术性太强,选择先搁置一边,以达成全面协议。 归根结底,这是一个简单的问题,即英国的数据法是否足以让欧盟委员会认为它“足够”。鉴于双方的数据保护法几乎完全相同,许多人希望这在某种程度上是一种形式——但这一过程并非没有障碍。欧洲法院 (ECJ) 最近的一项裁决 香港电话号码列表 认定,英国出于监视目的收集和处理数据是非法的。10 月,英国议会数字文化媒体和体育 (DCMS) 委员会听证会上,专家们表示担心这可能会影响任何充分性确定。 尽管如此,2 月 19 日,欧盟表示有意采取充分性决定,英国数据专员对此做出了积极回应。日期尚未公布,众所周知,此类决定需要一些时间,但这无疑是一个积极的发展。 您应该了解的现行立法 欧盟通用数据保护条例 在处理欧盟公民的数据时,无论企业位于哪个司法管辖区都必须遵守。



此外如果企业位于欧盟境内则在处理任何类型的个人数据时都必须遵守 。 不直接限制营销本身,只限制个人数据的处理。但是,如果您正在处理公民个人的个人数据以开展您的活动(很有可能),则您需要采取措施确保合规性。 法律要求:处理个人数据的合法依据 简要回顾一下, GDPR 第 6 条第 2 章定义了处理欧盟公民个人数据的六项法律依据。对于营销人员来说,最相关的通常是; 受试者已自愿给予知情同意 这对于营销人员的合法利益是必要的——前提是他们已经进行了平衡测试,以确保他们的利益不会被主体的利益压倒。 大多数企业对消费者 (B2C) 营销都需要同意,因为其他适用的立法,例如电子隐私指令(稍后会详细介绍)。当不需要明确同意时,例如某些形式的有针对性的企业对企业 (B2B) 营销,企业可以选择依赖合法权益。这样做时,提供简单的选择退出机制,确保收件人可能会发现相关消息,并确保合理的频率都是合规性要求。 英国数据保护法(2018 年修订) DPA 是管辖如何使用英国实体例如公司个人或政府控制的个人数据的法律。

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