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品牌如何在Pride Month脱颖而出?

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发表于 2022-7-24 16:03:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
编辑导语:国内6月有618购物狂欢节,国外6月也有骄傲月营销。本篇文章作者分享了品牌在骄傲月脱颖而出的出圈方法,列举了几个具体品牌的营销方式进行分析,感兴趣的一起来看看吧。



从6月1号开始到6月30号,整个6月都是Pride Month(骄傲月),它是为了纪念石墙暴动,也是LGBTQ+群体聚在一起庆祝、团结、行动、反思和支持的时刻。

一、骄傲月营销
对年轻一代意味着什么
我们经常看到企业对“进步运动”的意见保持沉默。先不说这种想法是否过时,这对一个品牌来说,可能是个坏生意,比较LGBTQ+市场光是在美国拥有9170亿美元的购买力。

而有一些品牌明白公开谈论社会公益事业对自己的有利之处。2017年Edelman Earned Brand发现,“与那些保持沉默的品牌相比,51%的消费者会更忠诚地购买敢于发声的品牌。

48%的人会支持和捍卫一个敢于发声的品牌。”此外,瑞士电话号 根据Cone Communications的数据,“千禧一代的消费力达到了2.45万亿美元,他们与讨论社会问题的品牌接触的可能性要高出60%”。

与此同时,六分之一的Z世代是LGBTQ+。而且,对他们有意义的不仅仅是他们自己的身份。45%的34岁以下的人说,他们更有可能与对LGBTQ+友好的公司进行复购。

但仍有五分之二的年轻一代觉得品牌在他们的广告中没有公平地代表LGBTQ+的身份。

他们强烈反对Pride和“rainbow-washing”的商业化,而那些只有在Pride Month才“露面”营销的品牌只会被“反噬”。

品牌如何在PrideMonth脱颖而出?

下面,Inpander将放上搜集到的真正贴合骄傲月宣传主题,并获得一致好评的营销案例。

二、Chipotle’s
亚文化
Chipotle’s Queen of Pride不仅是2021海外网红营销经典案例之一,也是许多品牌可以借鉴的骄傲月营销活动。

“3 queens, 3 orders, but only one can be named Queen of Pride.” 从2021年6月1日到6月16日,Chipotle与Drag Queen(变装皇后):Trixie Mattel、Kim Chi和Gottmik合作菜品。

消费者只要花费一美元,他们选择的LGBTQIA+慈善机构将受益,每个慈善机构最多可获得1.5万美元。

同时,在这段期间内内订单最多的变装皇后将被加冕为“Chipotle Queen of Pride”,并将获得额外的1万美元捐款给他们所选的慈善机构。

品牌如何在PrideMonth脱颖而出?

为何有效?
Chipotle 与同性恋和跨性别影响者合作、将狂热的比赛与慈善活动相结合,为LGBTQ+提供了参与活动的机会。

此外,该活动避免了刻板的彩虹主题,并且直接“大胆”地选用了很多主流避而不谈的LGBTQ+群体的某种亚文化:Drag。

三、Absolut
忠诚拥护者
自20世纪80年代初成立以来,受欢迎的伏特加品牌Absolut一直是LGBTQ+群体的坚定支持者。它一直在从不同方面支持Pride Month。

2008年,Absolut成为第一个佩戴同性恋权利活动家吉尔伯特·贝克(Gilbert Baker)于1978年设计的原始骄傲旗的烈酒瓶。

品牌如何在PrideMonth脱颖而出?

2020年6月,Absolut与吉尔伯特·贝克基金会(Gilbert Baker Foundation)合作,让这瓶酒成为他们家族的永久成员。

Absolut还与美国NGO组织GLADD建立了多年的伙伴关系,该组织致力于保护LGBTQ+群体的形象,支持其宣传活动。

为何有效?
作为LGBTQ+的长久而坚定的支持者,Absolut在每一个与LGBTQ+群体相关的活动中,都没利用他们的身份来盈利,而是从那段历史开始为这个群体发声。

四、Starbucks
包容的社区文化
2019年,星巴克在骄傲月发起#extrashotofpride,同时推出了以“pride”为主题的饮料,让员工在社交媒体上分享成为LGBTQ+社区的一员和星巴克员工的意义。


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